酷比廣告是常見的部落格聯播廣告，之所以引起我的注意是因為它的廣告經常讓人摸不著頭緒 — 比方說看數位之牆的內容配上居家噪音與防盜廣告!?
IX Blog 11/16 的文章酷比精準廣告摘要解答了我心里長久以來的疑惑，原來酷比的本業是做 KM、Data Mining 的，他們選擇加入廣告的機制有三:
- 依據文章內容選擇性質相近廣告(與 Google Adsense 相似)。
- 隨機加入廣告，再分析讀者較願意點擊的廣告。
- 分析網友的瀏覽行為，利用動態微調機制找到網友隱性需求。
比較令我感興趣的是文中提到目前酷比廣告的點擊率約 0.05%，如果這個數字沒錯的話，這意味著平均每 2000 造訪人次才有一次讀者點擊，每次收費 NT$5 — 別忘了還要跟酷比拆帳喔! (酷比尚未提供拆帳比率)
話說回來 0.05% 的點擊率可以算是「精準廣告」嗎? 這要跟其他類型網路廣告比較才知道:
- 與使用者搜尋的關鍵字高度關係的「關鍵字廣告」點擊率高達 5%。
- 沒有分眾效果的「入口網站首頁 Banner」點擊率從 10 年前高達 5% 到目前的 0.1% 上下徘徊。
參考資料: 數位之牆「網路廣告新一章（二）從曝光到成交」(2006/07/23)
